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　　二是活动形式丰富。文化艺术方面，浦东美术馆携手东方明珠塔与携程旅行合作推出“上海之星·浦美奥赛号”游船项目，即将开启首航，以江河为线索，串联起中法两大文化地标，形塑一场流动中的艺术对话，打造融合观展与城市景观的多维文化体验。体育赛事方面，全球最大规模的极限运动盛会FISE都市运动嘉年华·上海站规模和比赛项目全面升级，并推出夜间果酱赛事。文旅商联动方面，创新推出豫园商城与哔哩哔哩国创动画国风场景联袂打造的“豫园·夏日奇幻夜”。IP跨界方面，上影集团将孙悟空、哪吒、黑猫警长等经典动画IP的跨界融合和科技化、沉浸式的消费场景，持续探索文旅商体展融合的创新路径。

　　三是精准对接需求。面向家庭亲子客群，重磅引入“乐高世界玩乐节”，与伦敦、柏林、波士顿同步开启全球玩乐主题活动。面向年轻次元客群，首创“上海之夏国际动漫月”，实现三大顶级动漫展会联动，限量发售“三展联动”套票，联动沪上商圈、特色街区，推出次元新空间。面向时尚潮流爱好者，2026春夏上海时装周预计吸引超8万行业精英及数千海外嘉宾，汇聚百余场新品发布首秀。面向体育赛事爱好者，有世界级的赛艇专业赛事世界赛艇锦标赛，ATP亚洲最高级别的网球赛事上海ATP1000大师赛。以及全球最大规模的极限运动盛会FISE都市运动嘉年华·上海站。

　　7月4日，2025“上海之夏”国际消费季将在上海盛大启动，届时西岸滨江将推出汇集品牌全球大展、品牌体验空间和品牌体育赛事的消费新场景。例如，梵克雅宝带来高级制表展“时间的诗篇”的全球首发，品牌标志性的传奇“天象仪”自动机械装置也在国内首秀。乐高“世界玩乐节”在上海西岸梦中心奇幻启幕，正式开启上海玩乐模式，推出超大城市沙盘、音乐街区、乐高武康大楼等网红点位，备受瞩目的“乐高建筑上海天际线”套装也将限时发售。李宁3V3篮球联赛全国决赛在西岸举办，为市民游客带来纯粹街头篮球竞技体验。

　　此外，我市16个区都将打造“一区一场景”，开展特色主题活动。例如，长宁区携手国际知名IP芝麻街与LINE FRIENDS，在愚园路推出“BE NEW FRIENDS一起趣玩”时尚消费季，打造潮流新地标。宝山区聚焦“滨江活力”与“邮轮港魅力”，将在吴淞口空中剧场呈现“烟花+无人机”滨江夜空大秀，打造夏日盛典。黄浦区首次推出“来南京路快乐一夏”商圈IP，策划喜羊羊、卡皮巴拉主题巡游及奥特曼60周年主题展，打造暑期潮玩消费和入境游新地标。

　　三是离境退税服务方面。6月底上海已出台《上海市优化离境退税消费环境行动方案（2025-2027年）。从完善网点布局、丰富商品供给、提升便利化水平、优化服务环境等4方面提出16项举措。在完善网点布局方面，目前全市已开通1391家离境退税商店，较去年底增加近一倍，16个商场设立即买即退集中退付点，即日起外滩中央、张园、浦东八佰伴三个“全市集中退付点”，提供“全市退付”服务。在提升便利水平方面，在大丸百货布设全国首台自助开单机，自助办理人数占比达到一半以上，在机场布设自助退税机，方便境外旅客在离境时便捷办理；在即买即退环节开通支付宝等电子支付退付渠道；推进封装打码试点，提升验核便利度；提供多语言退税指南，推出离境退税电子地图。

　　徐凯：去年以来，市政府外办按照市委市政府的统一部署，持续发力，牵头在浦东、虹桥两个机场建设三个外籍人员一站式综合服务中心，推出新版上海国际服务门户网站，系统优化外籍人员服务。今年，市政府外办锚定“提升入境旅客电子便利化水平”这个迫切需求，联合中国人民银行上海总部，会同市级相关部门，打造推出入境游一站式聚合应用平台“入境通”，英文名叫Easy Go”。 今天，“入境通（Easy Go）”已经正式上线，作为今年“上海之夏”的主题服务，助力国际旅客在魔都上海畅游乐购。

　　除了这三项标杆活动外，我们还有10项重点赛事在夏日热烈开赛。明日之星排球、篮球、足球的顶级世界青少年队伍对决将于7月10日启幕。世界斯诺克上海大师赛将于7月28日在卢湾体育馆全新亮相。UFC格斗之夜上海暨精英之路将于8月22日—23日在上海体育馆开战，这是UFC时隔五年再次回到中国内地。9月，世界摩托车越野锦标赛（中国上海站）、环上海·新城自行车公开赛、上海杯象棋大师公开赛将继续带来顶尖选手精彩较量。国庆期间，上海赛艇公开赛和女子高尔夫项目的别克LPGA锦标赛两项赛事将为游客展现高超竞技水平。

　　此外，结合上海体育消费节举办，上述所有赛事活动都加强衍生活动策划，深化文旅商体展联动。世界赛艇锦标赛与百联酷夏潮流节联动，开展“艇进酷夏”全周期营销活动。斯诺克大师赛优雅碰撞静安商圈。飞洲国际广场将以极致体验呈现UFC粉丝嘉年华。世界摩托车越野锦标赛与“上海之鱼”“东方美谷”深度联动，带来外场潮趣。上海体育消费节的重点活动也将为赛事观众带来运动沉浸式体验，哈扎劲运动会整个暑期将在瑞虹天地商场内开展多场国家级赛事，并且联动商户推出夏日消费折扣。百联股份畅玩运动季将运动社交与潮流音乐结合，打造运动派对。北外滩城市沙滩嘉年华将在黄浦江畔打造“落日度假岛”。

　　亮点一：聚焦亲子研学，乐享成长之旅。聚焦亲子家庭需求，推出多维度研学体验和亲子玩乐项目。7月5日举办上海乐高乐园开园暨暑期旅游季启动仪式，围绕“乐高品牌”，全市联动举办“世界玩乐节”创意赛和中国乐高超级玩家节；推出20余条“乐高乐园”主题旅游线和跨区周边游；联合金山百联策划“乐高+”票根活动；开通乐高乐园锦江直通车等一系列品牌赋能活动。松江整合玛雅海滩水公园泰浪狂欢节、辰山奇妙夜夏令营等资源，推出“十大亲子网红打卡点”、“十大亲子主题线路”、“十大亲子度假酒店”、长三角亲子旅游高铁福利等。此外，迪士尼乐园举办迪士尼朋友“达菲月”活动，打造一夏欢乐时光。

　　亮点二：解码文博展演，对话时空艺术。上海博物馆推出“龙腾中国：红山文化古国文明特展”，展出二十家文博场馆的三百余件文物，汇聚红山考古百年成果及最新发现；浦东美术馆推出年度国际大展“缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝”打造重磅艺术现场；中华艺术宫的《山海经之烛龙秘境》以裸眼3D、全息激光技术复活东方神兽，“中国白·德化瓷”艺术展演绎德化白瓷“艺术之美”；即将收官的“古埃及文明大展”将开启活动最后一周7x24小时的巅峰不眠夜。此外，文艺演出也精彩纷呈：8月20日至24日，时代少年团“加冠礼”演唱会将在上海体育场举办。

　　另外，金山区积极完善交通、商业、旅游等配套，进一步丰富提升游客游玩体验。交通配套方面，针对自驾游客，500米步行圈准备了近6000个停车位；公共交通方面，高铁增加了金山北站的停靠班次，金山开通了金山北站至乐高乐园的公交乐高环线条公交线路，提升了长三角、市区游客到乐园的通达便利度。商业配套方面，乐高乐园入口的爱琴海·缤纷里商业街也将于7月5日开业，超过120余家品牌商户入驻，为游客带来多层次、丰富时尚的新体验。旅游配套方面，我们着力推动周边旅游景区开发夜间配套产品、亲子娱乐产品，构建流量、承接矩阵，加强与乐高乐园联动。比如，乐高+枫泾古镇，+花开海上，+城市沙滩，+松江欢乐谷的一日游和多日游可供选择。